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#冰桶挑戰(zhàn)#話題莫過于這幾天最火話題了，人們圍觀者一群大佬濕身，看著處于主流社會，正在“影響世界”的人澆成一副“落湯雞”的模樣，通過娛樂自己來宣傳ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)這一罕見疾病，并在慈善危機的當(dāng)下進行頗具創(chuàng)意“冰桶挑戰(zhàn)”濕身募捐，這是一件很有意思的事兒。同時也是一件值得思考和學(xué)習(xí)的事兒。
對安檢門企業(yè)來說，經(jīng)典“病毒式營銷”的案例雖談不上沒有，卻真的不多。“病毒式營銷”的首個要素便是充分利用互聯(lián)網(wǎng)。放眼整個行業(yè)，企業(yè)舉辦營銷活動，最常見的仍然是參加展會、舉辦現(xiàn)場促銷會，稍微跟網(wǎng)絡(luò)沾點邊兒的，就是少數(shù)企業(yè)對這些活動進行少量的網(wǎng)絡(luò)宣傳，要么是一兩篇新聞稿，要么是一兩個專題。或者只有在平臺（B2B，B2C）發(fā)布關(guān)于金屬安檢門、金屬探測器等產(chǎn)品信息，鮮有企業(yè)會利用微博、微信對活動進行推廣和傳播，不知是他們覺得沒有必要，還是認為效果甚微。
這里小編也琢磨者給分析幾點：
一、名人引爆“一炮而紅”
相對于傳統(tǒng)慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑戰(zhàn)”也是從明星上尋找的引爆點,“一炮而紅”是新產(chǎn)品營銷的普遍追求，在這個時代，以轉(zhuǎn)載、評論、分享、點贊為主要機制社會化媒體承載著“一炮而紅”的任務(wù)。
二、利益至上“名人秀場”
請名人引爆傳播很容易。但是要二度、三度的讓名人自發(fā)參與，光有慈善的名義是不夠的。還要有充分的利益。譬如：請明星直接在微博發(fā)的廣告，其圈內(nèi)好友不可能免費轉(zhuǎn)發(fā)。
三、簡單復(fù)制“無界傳播”
有太多很好的的互動營銷創(chuàng)意規(guī)則太過復(fù)雜，給參與者設(shè)置智商線就是給自己架起天花板。復(fù)制難度約低，傳播范圍越廣。
四、娛樂精神“情緒感染”
有了名人引爆，給到名人利益，復(fù)制極度簡單，接下來就是受眾是否買賬，冰桶挑戰(zhàn)的屬性已經(jīng)越來越偏向娛樂化，并且讓很多人已經(jīng)淡忘了活動的初衷：“募捐”?！ ?/font>
五、俯視圍觀“迅速蔓延”
“得屌絲者得天下”的論調(diào)甚囂塵上。在冰桶挑戰(zhàn)中，商業(yè)大佬和娛樂明星們不再高高在上，而是以近乎“自殘”的澆水濕身，來博得受眾的尖叫與歡笑。
六、產(chǎn)品鏈接“導(dǎo)向購買”
所有要因齊備之后，還有最最最重要的一點：鏈接到自己的產(chǎn)品。只有鏈接到產(chǎn)品才能達到從傳播到營銷的效果。
還是那句話：透過現(xiàn)象看本質(zhì)，仍舊是對資源的整合和人性的把控。
